Post an Twix. Und von Twix. Und zurück.

Ich habe Masterfoods per Email-Formular zu dem neuen Twix-Werbefilm gefragt:

Was, bitte, bedeutet der Satz: Frisch gebackner geht's nicht? Blöd formulierter gehts ja wohl auch nicht...

Masterfoods, genauer, deren Kundenbetreuung, genauer, Frau Eva Morgenstern hat mir geantwortet – ich zitiere:

schön, dass Sie Kontakt mit uns aufgenommen haben.
Sie haben vollkommen Recht: Frisch gebackener ist grammatikalisch gesehen falsch. Dieses Wort wurde aber in unserem aktuellen TWIX Spot bewusst als Wortspiel ähnlich wie z. B. "das König der Biere" oder "da werden Sie geholfen" eingesetzt. Recht herzlichen Dank für Ihren Hinweis!
Freundlichen Gruß aus Viersen
Eva Morgenstern

Masterfoods GmbH
Kundenbetreuung
Industriering 17
41751 Viersen

Diese Erklärung, die ich ja bereits vermutete – das A von AIDA – verdient eine Antwort:

Na ja, Frau Morgenstern.
"Das König der Biere" rührt ja nachvollziehbar daher, dass es eben auch "das König-Pilsener" heißt. Und es ist ein Claim, nicht einfach mitten im Spot falsches Deutsch.
Gleiches gilt insofern für "Da werden Sie geholfen", was in den ersten Jahren der Kampagne von Verona Feldbusch gesprochen wurde, die gewisse sprachliche Unsicherheiten zu ihrem hoch bezahlten USP hat machen können. In der aktuellen Kampagne (ohne Verona Jetzt-Pooth) hat's denn auch eigentlich keinen Sinn mehr außer dem, dass man Gelerntes besser behält.
Sind wir ehrlich: Der Texter hat einen Fehler gemacht, und das Marketing hat's nicht gemerkt... Macht doch nix.

Liebe Grüße aus Hamburg.

P.S. Ich setze diesen Dialog gern fort. Sie finden ihn auch in meinem Blog.

So, und jetzt wollen wir mal gucken, ob und wie es weitergeht.